ASTRA

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Astra ist eine Biermarke, unter der im Großraum Hamburg verschiedene Biere vermarktet werden. Astra wird von der Bavaria-St.Pauli-Brauerei GmbH hergestellt. Bis 2003 geschah dies zwischen den Landungsbrücken und der Reeperbahn in Hamburg. Die ursprünglichen Gebäude wurden zwischenzeitlich abgerissen. Mittlerweile ist die Brauerei Teil der Holsten-Brauerei AG. Bis etwa 1910 wurde das Bier unter dem Namen Bavaria vermarktet. Danach entwickelte sich das Bier zu einer "Kiez-Ikone". Zur Jahrtausendwende stand es schlecht um "Astra", es wurde nach dem Aufkauf durch Holsten die Einstellung der Marke in Betracht gezogen. Dagegen regte sich einiger Protest, da viele Kunden das Bier zwar nicht so sehr wegen seines Wohlgeschmacks, wohl aber als Hamburger Original schätzten. Dies führte schließlich zu einer frechen und für den Biermarkt - der seit Jahrzehnten fast ausschließlich um Imagegewinn und eine Akzeptanz in gehobenen und kaufkräftigen Bevölkerungsschichten ringt - ungewöhnlichen Kampagne, die Astra gezielt als ein Bier der einfachen, arbeitenden Bevölkerung herausstellte und der Marke zu einem anfangs nicht erwarteten neuen Erfolg verhalf. Die immer wieder neu variierten - vornehmlich an Hamburger Bushaltestellen plazierten - Werbeplakate haben sich zu einer beliebten Trophäe nicht nur bei Biertrinkern entwickelt und werden so des öfteren vorzeitig von "Freiwilligen" "abdekoriert". Jüngste Maßnahme ist die Kampagne "Du bist Astra", die ein typisches, fast schon aufgedunsenes Biertrinkergesicht zeigt. Produkte und Gebinde * Astra Urtyp (alc. 4,9% vol.) * Astra Exclusiv (alc. 4,9% vol.) * Astra Pilsener (alc. 4,9% vol.) * Astra Original Hamburger Alsterwasser (alc. 2,5% vol.) * Astra Rotlicht (alc. 6,0% vol.) Astra Urtyp gibt es in der 0,5 Liter Flasche, und zwar in Kästen mit 11 (Elfer) oder 20 Flaschen. Zusätzlich ist es in der handlicheren 0,33 Liter Steinie-Flasche, die umgangssprachlich auch als Knolle oder Granate bezeichnet wird, erhältlich -- dann in einem 30er-Kasten, auch Palette oder roter Koffer genannt. Die Knolle wird seit Anfang 2006 auch in einem Pappkarton namens FRACHTER verkauft, der acht Flaschen enthält (mit dem Werbeslogan FRACHTER - Besser als sechs). Vereinzelt wird seit ca. Mai 2006 auch wieder Astra Urtyp in 0,5 Liter Dosen angeboten. .... .. ..