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Natura e tecnologia, tradizione e avanguardia, passato e futuro, locale
e globale.
Frigento è tutto questo.
E di questa terra cerchiamo di ri-scoprire l’humanitas anche attraverso
la riqualificazione delle tradizioni.
Nodale a tal proposito è la ri-considerazione della tradizione come
memoria storica, ma è, soprattutto, un punto di partenza per l’uomo
contemporaneo che ha bisogno di grandi narrazioni in grado di fornire
un senso più profondo e meno individualistico allo stare al mondo.
Il marketing culturale ha negli ultimi anni inserito a pieno titolo nel
proprio ambito di ricerca e attività anche il marketing turistico, divenendo
quindi non solo uno strumento di promozione del prodotto-territorio,
ma anche uno strumento di gestione del distretto turistico attraverso
un approccio sistemico, in cui il prodotto turistico diviene il risultato
di un "sistema" appunto di diversi servizi.
Da un lato quindi sono nati e continuano a costituirsi distretti culturali
territoriali, che agiscono in rete per omogeneità o particolarità specifiche
nella promozione del proprio patrimonio turistico culturale, dall'altro
si diffondo a livello mondiale strumenti di promozione ora volti a
differenziare l'offerta ora a segmentare sempre più il target di riferimento.
Il turismo culturale, infatti, rappresenta in maniera sempre crescente un
settore strategico per lo sviluppo economico di un paese e sembra poter
garantire potenzialità di crescita certe per il futuro, anche in considerazione
del fatto che la stessa accezione del concetto di "turismo culturale" sta
subendo un arricchimento, rappresentando un più ampio ambito di interesse
del turista, che apprezza, ricerca ed acquista normalmente servizi o oggetti
e prodotti legati alle tradizioni e produzioni tipiche del territorio visitato.
Inoltre, la necessità di prevedere ed attivare nuove strategie culturali è
divenuta ancora più importante in considerazione anche della
trasformazione che il turista ha subito negli anni più recenti, divenendo
un utente attento e selettivo, capace ed interessato a costruirsi un percorso
"individuale" di viaggio che, da mera occasione di svago, costituisca una
vera e propria esperienza di arricchimento personale.
Il Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell'Università degli Studi
di Salerno ha un approccio marcatamente pro-positivo, teso a leggere
l’evento della Festa dei “Covoni” (così come quello della Processione dei
“Mezzetti” e quello della Festa della Mietitura) come un grande rito
collettivo-identitario, in cui la comunità, spesso costretta ad una
disgregazione forzata, si rinsalda intorno ai grandi segni identitari di una
realtà contadina continuamente trasfigurata.
Conservazione del patrimonio artistico-culturale e delle tradizioni locali;
integrazione fra politiche di sviluppo e iniziative di valorizzazione del
territorio. Concepire il "bene culturale" (storico, artistico, monumentale,
architettonico e così via) come risorsa è la premessa per dare vita ad
un processo di sviluppo basato sulla valorizzazione del territorio, della
cultura e delle tradizioni culturali. E' proprio nello sviluppo di queste
naturali potenzialità che nasce l’idea di avviare un progetto sul recupero
storico-identitario del territorio nel quale deve essere promulgato e
l’integrato con le nuove forme di cultura audio-visiva e artistica. Così
come sono a testimoniare il video d’arte ed il breve testo analitico
prodotti in sinergia col Dipartimento di Scienze della Comunicazione.
Entrambi i contributi, diversi nella loro natura mediale, entrambi a
cavallo tra ricerca e rappresentazione, sono tesi a dare una chiave di
lettura contemporanea al paesaggio ed al territorio, alle potenazialità,
ed alle sue forme; cercando di estrarre, grazie al contributo di studiosi,
artisti, antropologi, architetti, un punto di vista plurale e teso ai diversi
linguaggi della contemporaneità. Tentando così di estrarre le forme
profonde della contemporaneità, sottolineando anche e soprattutto
continuità e discontinuità in rapporto alla tradizione ed al passato.
