About me: L’appartamento concept store, nato dall’idea di Bianca Orlando e Calbesi Luciana, ha inaugurato giovedì 17 aprile 2008 a Modena. Questo ambizioso progetto ha la sua location in un refettorio di un ex convento di suore Clarisse del XV secolo in via Rismondo 73/75, in pieno centro storico, completamente restaurato e arricchito nel corso degli anni con testimonianze di differenti culture risalenti fino al V secolo. “ Il contrasto tra il contesto austero e le nostre proposte – spiega Bianca – è già una dimostrazione del concetto in progress, dal passato verso il futuro, che abbiamo intenzione di proporre.“
L’innovazione del concept store rispetto ad altre forme distributive è la centralità dell’atmosfera, la messa in scena del prodotto: volendo estremizzare, l’ambiente negozio vuole prevalere sul prodotto del negozio stesso.
La scelta L’appartamento non è casuale, ma vuole porsi come punto d’incontro di due grandi passioni, in parte fonte d’ispirazione per Bianca e Luciana: L'appartamento (1960) il film di Billy Wilder con Shirley MacLaine e Jack Lemmon, nonché Apartment, uno dei più famosi concept store di Berlino.
Julie Sion, Mathieu Challières, Casa di Minea (Kaisli Kiuru), Gaetano Pesce, Licia Martelli, Anne Thomas e Io+Sofia: questi alcuni nomi dei creativi che verranno rappresentati da L’appartamento concept store per questo primo allestimento. Un allestimento che ha nel recupero la sua cifra stilistica più significativa, frutto di un’attenta ricerca attraverso i mercatini dell’antiquariato di tutta Italia e non solo.
“La nostra intenzione – spiega Luciana – è quella di proporre attraverso il cambiamento degli allestimenti atmosfere e suggestioni ogni volta diverse. Vogliamo che il nostro concept racconti ogni volta una storia diversa, perché ciò che venderemo non è solo merce ma un’esperienza che il cliente potrà portarsi a casa attraverso il suo acquisto .“
Un ruolo fondamentale avranno anche l’arte e la lettura: all’interno del concept è allestito un angolo particolarmente confortevole e accogliente dedicato alla consultazione di libri, con titoli accuratamente selezionati: dall’arte alla grafica, passando attraverso la fotografia, la moda, il design e più in generale la cultura contemporanea. Parte dei volumi presenti sarà comunque anche in vendita.
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Lappartamento concept store's Friend Space (Top 2)
